Supongamos que produce lentes de sol, "producir lentes de sol" no es el único modo de definir su negocio. Su negocio se podría haber definido también en términos de "protección solar", o incluso como "moda". Cuando usted afirma que se encuentra en el negocio de lentes de sol debería darse cuenta que las lentes de sol no son más que un par de cristales de color sujetos a la nariz y a las orejas del individuo a través de una montura. En realidad, nadie compra unas lentes de sol porqué quiera un "par de cristales de color sujetos a la nariz y a las orejas del individuo a través de una montura', queda claro pues que usted debe estar produciendo algo más que eso.
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