5. Es posible que usted fracase por que elija un segmento que no tiene el tamaño óptimo para su negocio. Podía ser demasiado pequeño y por lo tanto no valer la pena. Cómo podemos saber cuando un segmento va a ser demasiado pequeñ? Es simple, cuando existe una mejor alternativa para el negocio es porque el segmento elegido es demasiado pequeño. La gestión podía haber elegido otra que diera un mejor resultado. Este mencanismo de fallo está relacionado con la noción de "limites naturales del mercado" y es un factor que pone límites a la tendencia del negocio a ganar tanto dinero como sea posible, tal y como se discutió en el capítulo 3.
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